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        淘寶吉祥物“淘小寶”聯(lián)動(dòng)《熊出沒(méi)》,提升淘寶數字生活業(yè)務(wù)心智
        時(shí)間:2024-02-22 13:50:09

        又是一個(gè)“神仙打架”、各路混戰的春節檔。而其中,有一部電影卻靠著(zhù)龐大的粉絲群體、優(yōu)秀的制作功底以及合家歡的內容調性,在激烈的市場(chǎng)角逐中一枝獨秀、穩如泰山,那便是動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)》。

        自2014年首次亮相影院以來(lái),熊出沒(méi)已推出了10部動(dòng)畫(huà)電影,并不斷刷新著(zhù)票房紀錄。在這場(chǎng)與觀(guān)眾的十周年之約中,熊出沒(méi)主角團不僅走出了狗熊嶺,還在院線(xiàn)外和淘寶官方吉祥物“淘小寶”來(lái)了一次夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng),給廣大的用戶(hù)帶來(lái)了IP聯(lián)動(dòng)上的驚喜和實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠福利。

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        深度定制動(dòng)畫(huà)短片,夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)引爆全網(wǎng)

        本次聯(lián)動(dòng)中,淘小寶與《熊出沒(méi)·逆轉時(shí)空》攜手推出了70s的動(dòng)畫(huà)番外短片。據了解,該片是在「淘寶春節不打烊」大促階段的核心爆發(fā)期推出,與淘寶其他合作有明星藝人、頭部主播等資源推廣,差不多同期上線(xiàn),給短片的曝光也有了一定助力加持。另一方面,今年「淘寶春節不打烊」期間推出了非常具有吸引力的優(yōu)惠力度,如:買(mǎi)電影票官方補貼低至19.9元,訂機票酒店門(mén)票抽999元旅行金,還有淘寶出錢(qián)請大家都來(lái)發(fā)紅包,總價(jià)值10億的金額用戶(hù)至高可領(lǐng)1888元購物紅包......給力的福利機制也讓觀(guān)眾更樂(lè )意參與到購票觀(guān)影中來(lái),對于品牌和影視合作雙方來(lái)說(shuō)必然都是增益。

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        短片內容方面,故事圍繞淘寶萬(wàn)能心智、春節返鄉大背景以及《熊出沒(méi)·逆轉時(shí)空》電影故事內容展開(kāi):化身大城市打工人的光頭強,在無(wú)法返鄉的焦慮時(shí)刻,喜提“淘小寶快遞”。萬(wàn)能的淘小寶不僅為光頭強“變”出回鄉車(chē)票和各類(lèi)特色年貨,還逆轉時(shí)空,從時(shí)間碎片中拉來(lái)熊大熊二,讓光頭強回家路上也不缺好搭檔。巧妙的植入淘寶除了海量好貨外,還有購買(mǎi)車(chē)票等出行服務(wù)。

        短片在電影上映前三天正式上線(xiàn),雙方全渠道社媒賬號共同發(fā)布,一經(jīng)推出便獲得巨大關(guān)注,收獲了破億的曝光及互動(dòng)量。

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        淘寶專(zhuān)屬會(huì )場(chǎng)上線(xiàn),多方聯(lián)合撬動(dòng)聲量

        除社媒傳播外,此次IP合作也巧妙聯(lián)動(dòng)了淘寶app站內多業(yè)務(wù),解鎖IP聯(lián)動(dòng)新玩法。不僅打造了《熊出沒(méi)·逆轉時(shí)空》專(zhuān)屬主題會(huì )場(chǎng),為定制短片、IP旗艦店、電影購票設立入口,還調動(dòng)春節期間淘寶站內多個(gè)會(huì )場(chǎng)位,如淘寶春節不打烊通關(guān)會(huì )場(chǎng)、數字生活春節主會(huì )場(chǎng)、淘寶電影會(huì )場(chǎng)等,從各個(gè)層面擴大曝光,增強與用戶(hù)之間的互動(dòng)性。

        除此之外,大年初三官方聯(lián)合海報還登陸手淘開(kāi)屏,為IP聯(lián)動(dòng)合作帶來(lái)頂級流量和億級曝光。

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        電商、電影跨界聯(lián)合,數字生活領(lǐng)域拓充

        此次淘寶選擇與動(dòng)畫(huà)影視IP來(lái)場(chǎng)深度合作,也有著(zhù)多方考量。除提升官方IP淘小寶認知度之外,傳遞淘寶數字生活消費心智也是一大目標。

        針對春節黃金檔,淘寶數字生活在站內推出了專(zhuān)屬電影購票活動(dòng)。上淘寶搜索“電影票省錢(qián)攻略”,即可領(lǐng)取電影票購票優(yōu)惠券,分享活動(dòng)還能為優(yōu)惠券不斷加碼。上淘寶購電影票,低至19.9元,全國電影票7折起,超高性?xún)r(jià)比。

        對于用戶(hù)來(lái)說(shuō),春節期間上淘寶買(mǎi)電影票,能擁有更便捷、舒適且實(shí)惠的新年電影消費體驗;對于臺來(lái)說(shuō),是將創(chuàng )意內容撬動(dòng)了數字消費生活轉化,以數字內容生態(tài)及創(chuàng )意互動(dòng)玩法,為消費者帶來(lái)各種數字化的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)也為廣大商家帶來(lái)更多數字營(yíng)銷(xiāo)增長(cháng)的機會(huì )點(diǎn)。

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        回顧整個(gè)“春節不打烊”周期,“萬(wàn)能的淘寶”這一國民級APP的“萬(wàn)能”心智又有了新的詮釋。數字生活行業(yè)的豐富供給作為補充,外加原本的海量的實(shí)物好物,真正覆蓋消費者衣食住行、吃喝玩樂(lè )的全方面,滿(mǎn)足消費者更豐富、舒適的春節體驗。

        在社交臺上會(huì )發(fā)現,“淘寶式過(guò)年”成為一個(gè)被大眾提及的消費方式。而所謂“淘寶式過(guò)年”,就是一種更符合當代年輕人“該省省、該花花”的過(guò)年新方式:他們可以在購買(mǎi)年貨上享受便宜的價(jià)格、在蔬果采購上享受便利快捷的服務(wù)、在電影旅行游戲上享受樂(lè )趣、在和好友瓜分紅包上薅到福利,至此,也讓大眾在節日的體驗感和滿(mǎn)足感進(jìn)一步拉滿(mǎn)。


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