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        春節返程邀全民為家鄉上分,淘寶打造34省市自治區家鄉寶貝助農會(huì )場(chǎng)
        時(shí)間:2024-02-21 15:44:32

        送別春節,回歸崗位,新的一年正式啟程。

        春節最后一件獨具“儀式感”的事情,還得是外出游子將后備箱、行李箱裝載滿(mǎn)當,帶走的家鄉味道,成為抒發(fā)鄉愁眷戀的最好寄托;同時(shí),在大眾陸續返程之際,也成為品牌開(kāi)年營(yíng)銷(xiāo)的重中之重。

        基于此,淘寶迎合濃濃社會(huì )情緒,并結合助農扶貧的長(cháng)線(xiàn)社會(huì )公益、時(shí)下農業(yè)大摸底的熱點(diǎn)話(huà)題,于今年開(kāi)春推出「家鄉寶貝請上車(chē)」公益助農項目,幫助全國34省市自治區家鄉特產(chǎn)獲得更大曝光機會(huì ),并助力落地百萬(wàn)級助農公益資源。

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        后備箱一關(guān),帶走鄉味也帶走鄉愁

        2月15日,淘寶官方發(fā)布一支「家鄉寶貝請上車(chē)」品牌公益片,聯(lián)合阿里巴巴公益、中國鄉村發(fā)展基金會(huì )以及國家文旅部的鄉村網(wǎng)紅辦,正式官宣公益活動(dòng)開(kāi)啟。短片中,一個(gè)個(gè)后備箱被各地的特產(chǎn)填滿(mǎn),雖然后備箱的空間有限,但承載了家人無(wú)限的愛(ài)和囑托。

        “你只是說(shuō)了句巴適,爸媽就在后備箱塞下整個(gè)重慶”

        “喝再多的心靈雞湯,都不如一碗老媽牌老火靚湯”

        “錯過(guò)了云南的花開(kāi),就別再錯過(guò)鮮花餅和奶奶的偏愛(ài)”

        ……

        在短片前半段,每個(gè)人都能在其中找到熟悉的場(chǎng)景,一支紀實(shí)感滿(mǎn)滿(mǎn)的品牌片,很快調動(dòng)起觀(guān)眾的共鳴感,“淘寶,你又成功在演我”成為觀(guān)眾們的心聲。

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        而在短片的后半段,淘寶前往黑龍江、甘肅、新疆、四川等地,挖掘并展示出家鄉的“寶藏特產(chǎn)”,帶大家認識更多鮮少人知但卻珍貴無(wú)比的家鄉寶貝,激發(fā)了網(wǎng)友的鄉情自豪,也讓大家感受到祖國的地大物博、農業(yè)發(fā)展的蓬勃之景。

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        同一時(shí)間,淘寶還為34個(gè)家鄉省市自治區分別制作了專(zhuān)屬特色海報,將各省市家鄉寶貝的風(fēng)采悉數展現。春節期間,這些充滿(mǎn)家鄉特色的海報出現在高速高炮、服務(wù)區、高鐵站和機場(chǎng)等返程場(chǎng)景,讓家鄉寶貝擁有更大程度曝光,同時(shí)也在返程高峰期構成了路上一道靚麗的風(fēng)景線(xiàn),吸引來(lái)往行人紛紛拍照曬圖,為自己的家鄉海報打call宣傳。

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        截止目前,淘寶「家鄉寶貝請上車(chē)」品牌公益片全網(wǎng)播放量已突破2千萬(wàn),片中所展示的家鄉風(fēng)采,吸引著(zhù)廣大網(wǎng)友仍在持續地轉評擴散,片中所傳遞的核心主張,應了那句“后備箱一關(guān)又是一年,帶走的是鄉味,更是鄉愁”,成功帶動(dòng)了大家對家鄉農業(yè)發(fā)展的關(guān)注。

        多方協(xié)同共振,開(kāi)辟助農貧多元渠道

        作為開(kāi)年最重磅的品牌公益項目,淘寶早在春節前夕,便聯(lián)動(dòng)國家文旅部的鄉村網(wǎng)紅培育計劃,共同號召#東南西北過(guò)大年#,聯(lián)動(dòng)浙江、湖南、寧夏等地的文旅單位和品牌,開(kāi)展特色鄉村產(chǎn)品和文化展示,讓更多人感受到當地文旅的特色,關(guān)注到更多寶藏家鄉。

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        在站內,淘寶聯(lián)動(dòng)淘寶美食行業(yè)、天貓汽車(chē)行業(yè)、阿里數字鄉村等作為協(xié)同方,3輛車(chē)企品牌(吉利、奇瑞、星途)愛(ài)心提供車(chē)輛支持平面及視頻拍攝,超150家農產(chǎn)品牌入駐公益會(huì )場(chǎng),用戶(hù)不僅可以購買(mǎi)到物美價(jià)廉的特色家鄉農產(chǎn)品,一鍵下單公益寶貝支持公益,還可以通過(guò)助力打call的簡(jiǎn)易互動(dòng)為家鄉累積人氣。

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        值得一提的是,用戶(hù)進(jìn)入會(huì )場(chǎng)為家鄉打call,排名TOP2的家鄉地區將獲得價(jià)值100萬(wàn)的小農機公益助農扶持,公益善款均來(lái)自商家們的公益寶貝捐贈,除了善款之外,還會(huì )協(xié)同行業(yè)專(zhuān)家、研發(fā)供應、政府和社會(huì )等多方資源支持,最終將此次活動(dòng)的公益屬性完成閉環(huán)落地。

        2月15日-2月24日期間,各政府單位協(xié)同方、淘寶美食行業(yè)、淘寶產(chǎn)地直播節、天貓汽車(chē)行業(yè)、阿里數字鄉村、淘寶陪你過(guò)年和百余家食品品牌等共同參與公益會(huì )場(chǎng)傳播,引導用戶(hù)加入公益助農隊伍,傳播熱度高漲。

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        此外,淘寶春節不打烊期間,淘寶美食行業(yè)持續助推「家鄉寶貝請上車(chē)」話(huà)題直播,用戶(hù)在手機端應用首頁(yè)可以直通#家鄉寶貝請上車(chē)#直播間,為活動(dòng)持續引流。

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        助農有「我」參與,全民助力“上分”引發(fā)熱烈關(guān)注

        回顧淘寶此次助農項目,不難發(fā)現其中的兩大亮點(diǎn):

        一是精準的社會(huì )情緒洞察,找準了春節返鄉后備箱塞滿(mǎn)特產(chǎn)的典型場(chǎng)景,加之近期農業(yè)大摸底的話(huà)題熱度,通過(guò)藝術(shù)演繹激發(fā)用戶(hù)天然共鳴??梢哉f(shuō),淘寶這次推出了一場(chǎng)體現大眾心聲的創(chuàng )意策劃,扎根用戶(hù)洞察,收效顯著(zhù)。

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        另一方面,淘寶發(fā)揮業(yè)務(wù)優(yōu)勢,并融合巧妙的互動(dòng)方式,邀請大家共同參與到助農隊伍中。用戶(hù)通過(guò)簡(jiǎn)單的互動(dòng)打call,并一鍵下單公益寶貝為小農機項目籌款助力,能夠實(shí)時(shí)且直觀(guān)感受到自己在為家鄉助力。

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        此次活動(dòng)不僅獲得用戶(hù)的點(diǎn)贊好評,也獲得了營(yíng)銷(xiāo)媒體大V爭相報道,中國鄉村發(fā)展基金會(huì )、阿里巴巴公益等聯(lián)合傳播,各方反響熱烈。

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        公益助農做長(cháng)線(xiàn),品牌社會(huì )責任有擔當

        公益助農不在一朝一夕,企業(yè)品牌作為其中一環(huán)重要力量,也一直備受關(guān)注。在「家鄉寶貝請上車(chē)」品牌公益片的末尾顯示:“2023年,淘寶幫助832個(gè)脫貧縣,售出約1403億銷(xiāo)售額,阿里臺累計開(kāi)展鄉村直播300萬(wàn)場(chǎng),帶動(dòng)農產(chǎn)品銷(xiāo)售超1.3單”,讓家鄉寶貝也搭上電商發(fā)展的時(shí)代快車(chē),由此,淘寶品牌的鄉村振興公益線(xiàn)布局戰略可見(jiàn)一斑。

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        在此次活動(dòng)中,淘寶真正將政府單位、品牌行業(yè)、站內板塊、用戶(hù)觸達等多方協(xié)同起來(lái),讓助農扶貧力量聚成一份力、擰成一股繩。超過(guò)150家農特色品牌和3家車(chē)企品牌的參與,讓臺商家也在開(kāi)年乘著(zhù)臺活動(dòng)的“東風(fēng)”,得到更多與消費者見(jiàn)面的機會(huì )。

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        事實(shí)上,淘天集團作為企業(yè)一直致力于用市場(chǎng)化的力量推動(dòng)農業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,尤其是在農產(chǎn)品的供應鏈流通領(lǐng)域;淘寶天貓美食、淘寶買(mǎi)菜、天貓超市、淘寶直播、數字農業(yè)等5個(gè)核心業(yè)務(wù)也都在緊密支持鄉村振興發(fā)展。

        通過(guò)創(chuàng )新模式和開(kāi)拓新路徑,淘寶為農民打開(kāi)了新的增收渠道,也為農村經(jīng)濟的發(fā)展注入了新的活力。例如2022年火爆出圈的「中國山河 自有姓名」campaign,同樣展示著(zhù)中國山河美景和豐物,淘天通過(guò)一系列營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作宣傳家鄉本土特色品牌,助力鄉村振興。

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        據悉,2024年淘天集團助力鄉村振興還會(huì )有一系列活動(dòng),比如溯源中國直播、年貨節、中國農民豐收節系列活動(dòng)等等,通過(guò)電商力量讓鄉村振興煥發(fā)更大活力生機。

        最后,我們將目光回到此次“春節不打烊”期間淘寶品牌的整體策劃,從春節伊始淘寶以一則「寶貝收到了」品牌片配合春運拉開(kāi)帷幕,到春節期間包下整列高鐵打造「淘寶通關(guān)號」,并攜手品牌上高鐵為大家送祝福、送福利,再到東方甄選、林依輪等共同領(lǐng)銜為年貨美食助力上分,將春節期間的氛圍推向高潮,淘寶春節不打烊與萬(wàn)千品牌、明星藝人、各協(xié)同方一起,為大家帶來(lái)了一場(chǎng)熱鬧的春節體驗。

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        而在春節末尾,淘寶暖心收官,聯(lián)動(dòng)百余農產(chǎn)特色商家共同開(kāi)展公益項目,至此,「淘寶春節不打烊」正式落幕。總的來(lái)看,一直以來(lái),“品牌”都是淘寶臺最重要的核心資產(chǎn)之一,有了萬(wàn)千品牌的強大助力、臺供應物流的保障、外部傳播資源的加持等,才能讓商業(yè)生態(tài)持續煥發(fā)生機。

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        目前,淘寶「家鄉寶貝請上車(chē)」公益助農活動(dòng)仍在火熱進(jìn)行中,大家可以對這一開(kāi)年重磅品牌公益活動(dòng)保持關(guān)注,大家感興趣的話(huà)也可以前往會(huì )場(chǎng)了解詳情,繼續參與為家鄉助力,幫助自己的家鄉獲得百萬(wàn)助農資源、助力鄉村振興。


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