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        淘寶CNY短片「寶貝收到了」:無(wú)論是誰(shuí),回到家都是寶貝
        時(shí)間:2024-02-02 17:24:49

        2024年,作為史上最長(cháng)春節假期的一年,每一個(gè)在外工作、求學(xué)的人,都比以往更期待早日回家,與許久未見(jiàn)的家人團聚?!盁o(wú)論幾歲,無(wú)論在外面是誰(shuí),回到家都是寶貝?!边@句文案,來(lái)自淘寶春節短片《寶貝收到了》。短片中提到:“每個(gè)歸鄉的游子,都是等待被簽收的寶貝?!币痪浜?jiǎn)單的比照,用質(zhì)樸動(dòng)人的筆觸,描繪盼望的心切,和相聚的喜悅。

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        “等待被簽收的寶貝”

        擊中歸鄉心切的游子

        “被念叨最久的寶貝,你,已經(jīng)準備好出發(fā)了嗎”。短片中,整個(gè)故事以全民出行的節點(diǎn)春運為主,一輛緩緩駛過(guò)的火車(chē),拉開(kāi)了這段年度全民出行的帷幕。片中,在外務(wù)工的游子們收拾行李、追趕列車(chē),經(jīng)歷漫長(cháng)的旅途,最終到達久違的家人身邊。

        “這一年,我們收到了很多寶貝。而被念叨最久的寶貝,你,已經(jīng)準備好出發(fā)了嗎?”

        兩句簡(jiǎn)短的文案,從「收到的寶貝」到「被念叨最久的寶貝」,讓游子結束在外的繁忙,收拾行裝,向著(zhù)遠方的牽掛與思念奔赴。

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        “那個(gè)走得再遠,但一回頭就在的地方,真的快到了”。遠方游子娓娓道來(lái)的訴說(shuō),強化了觀(guān)眾的代入感?!?/p>

        “寶貝收到了,質(zhì)量很不錯”

        “寶貝收到了,下次還會(huì )來(lái)”

        “寶貝收到了,家人很喜歡”

        淘寶在短片中,使用「寶貝收到了」這一大眾熟知的買(mǎi)家秀常用語(yǔ),將它與春節回家形成一語(yǔ)雙關(guān),為情感溝通打上淘寶獨有的品牌烙印。

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        創(chuàng )意敘事手法,也使品牌角色更為鮮明。短片中,消息彈窗與回家旅程相呼應,在同一時(shí)空中雙線(xiàn)并行,就像是旅途中相伴的友人。瞬間把故鄉與遠方拉近,奔赴的急切與故鄉的盼望,在細膩的情緒洞察中,變成一種直抵人心的感動(dòng),品牌與消費者的距離也無(wú)限貼近。

        “無(wú)論幾歲,無(wú)論在外面是誰(shuí),只要回到家,就都是寶貝”,《寶貝收到了》讓這些正在旅途、等待被簽收的寶貝也感受到是被陪伴著(zhù)的,淘寶通過(guò)這一巧妙的融合點(diǎn),完成了與用戶(hù)間的深度溝通。

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        在短片中,「寶貝收到了」不只是春節團聚,還是象征著(zhù)團圓意義的每一個(gè)人、事、物。從春運游子回家,到大熊貓香香回國、與圓明園文物回歸......情感共振由此增強。

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        “寶貝收到了”溫情互動(dòng)

        盡顯品牌溫度

        除了這支充滿(mǎn)情緒共鳴的短片外,為了切合社會(huì )情緒,引發(fā)受眾的情感共鳴,淘寶還延續短片的片尾,上線(xiàn)買(mǎi)家秀微博貼紙,發(fā)起“寶貝收到了”UGC活動(dòng),邀請網(wǎng)友分享自己收到的寶貝/被寶貝著(zhù)的幸福瞬間。

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        “寶貝收到了,每個(gè)媽媽都滿(mǎn)意”

        “寶貝收到了,獎勵一份洋早餐”

        “寶貝收到了,要擁有快樂(lè )的童年啊”

        ......

        這些治愈瞬間,將愛(ài)從短片的片尾,延續到更多地方,傳遞給更多的人。

        除了發(fā)起征集活動(dòng),淘寶也聯(lián)合歐詩(shī)漫、卡西歐、谷雨、百雀羚、東阿阿膠、佰司卓等品牌送出春運大禮包,分享今年帶回家的寶貝,為每位游子送上歸家祝福的同時(shí),也再一次將“寶貝收到了”這一特色資產(chǎn)及其背后的品牌溫度具像化。

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        結語(yǔ)

        遠在異地打拼的日子里,淘寶為用戶(hù)送去一件件暖心的寶貝,陪伴用戶(hù)在期待與見(jiàn)面中感知生活的美好。在一年結尾最重要的回家日子里,淘寶以一部暖心短片觸動(dòng)大眾奔赴團圓的情緒,希望每一個(gè)寶貝都早點(diǎn)到家團聚,開(kāi)始這一年里一場(chǎng)雙向奔赴的寶貝簽收儀式,并借此與用戶(hù)持續溝通,繼續強化淘寶生活陪伴者的角色。

        人們總會(huì )繞啊繞,繞啊繞,繞幾千里也望向歸途。無(wú)論幾歲,無(wú)論在外面是誰(shuí),回到家都是寶貝。祝每個(gè)寶貝,都能平安出發(fā),如愿到達!

        免責聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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