1. <big id="wlnl9"></big>
      2. <track id="wlnl9"><strike id="wlnl9"><tt id="wlnl9"></tt></strike></track>
        <p id="wlnl9"><del id="wlnl9"></del></p>
        <td id="wlnl9"></td>
        網絡消費網 >  聚焦 > > 正文
        潮玩的極致!過去一年“卷王”TOP TOY打造出多款千萬爆品
        時間:2024-02-02 09:36:29

        新華網聯合中國社會科學院財經戰略研究院發布的《超越潮流:千億級潮玩產業彰顯人文經濟價值——潮玩產業發展報告(2023)》顯示,目前中國潮玩市場規模保持快速增長,預計到2026年,中國潮流玩具零售市場規模將達到1101億元。

        面對著擁有無限風景的潮玩藍海,眾多潮玩品牌加入賽道,用戶、流量、核心點位以及市場規模的爭奪日益激烈。在百花齊放、百家爭鳴的潮玩行業競爭格局下,過去一年TOP TOY以年度營收預計突破10億元的優異成績完美收官。亮眼成績的背后,經過三年成長的TOP TOY走到哪一步了?

        以“IP+場景”破題,門店煥新流量匯集

        2020年12月,TOP TOY全球首家潮玩夢工廠店在廣州正佳廣場正式亮相,開業三天即創下超百萬元銷售額。作為TOP TOY的啟航之地,該門店見證了品牌的一路成長。

        2023年12月,開店三年之際,TOP TOY廣州正佳潮玩夢工廠店迎來煥新升級。圍繞“潮快線”這一主題,將全新的、時尚前沿的IP元素巧妙融入門店場景,利用巨大的IP形象、候車廳/站臺元素,在商場一樓打造了一個未來感十足的列車場景購物氛圍。

        以“IP+場景”的創新融合為消費者提供沉浸式體驗,實現IP價值的延伸和受眾群體的擴大,TOP TOY迅速拉升消費者的潮玩購物欲望。數據顯示,門店煥新亮相當日進店客流超1萬人次,單店單日業績超110萬元,創3年最高紀錄。銷售業績同比2022年,上漲近90%;客單量同比上漲超過20%。

        除了TOP TOY廣州正佳潮玩夢工廠店,過去一年,TOP TOY不斷深耕渠道布局,持續煥新潮玩消費場景。截至2023年底,TOP TOY門店數量達150家,覆蓋超60座城市。

        一方面,TOP TOY不斷挖掘選址開店的可能性。2023年,TOP TOY進駐世界之巔西藏拉薩,將更加完整的潮玩體驗帶到了當地消費者面前,也拉高了潮玩賽道的“海拔”;TOP TOY在上海迪士尼小鎮開出了首個主題樂園店,為品牌門店布局樹立新的里程碑;同時,TOP TOY門店還成功布局廣州白云國際機場,抓住交通樞紐的特殊場景強化品牌認知。

        另一方面,TOP TOY重視以主題IP豐富門店形式,提高門店的“內涵”。據了解,在2023年第四季度,TOP TOY先后與三麗鷗、TNT SPACE、黑玩等熱門IP開展聯名主題店形式的合作,為消費者帶來更多元的消費和文化體驗。

        得益于對于年輕消費者喜好的精準拿捏,TOP TOY的IP主題門店實現高效聚客,進店客流和門店業績均呈現上升態勢。據了解,TOP TOY 2023年度全年進店客流近1.2億人次,同比上漲70%;全年度單店月均業績較2022年提升36%,百萬業績店鋪同比增長70%+。

        以產品為王,得消費者得天下

        潮玩是新時代消費者情感、精神需求催生出的產物,與消費者走到一起是潮玩品牌制勝的關鍵,而隨著近幾年消費理性之風盛行,潮玩品牌的發力點終究還是要回歸到品牌生命力的核心——“產品”之上。TOP TOY在成立之初便深諳此道,TOP TOY創始人兼CEO孫元文認為,品牌競爭的關鍵在于占據消費者的心智,產品恰恰是“攻心”的重要一環。

        一直以來,TOP TOY聚焦盲盒、中國積木、手辦三大核心品類,不斷打造屬于品牌的心智“招牌菜”,建立起更強的消費者黏性。同時以“向外聯名合作,向內孵化原創”的方式不斷構筑以IP為內核的產品護城河。目前,TOP TOY已經與迪士尼、三麗鷗、loopy、高達、王者榮耀等數百個國內外知名IP達成深層次合作,并且孵化了大力招財、卷卷羊、BUZZ、Twinkle等原創IP。

        2023年度,TOP TOY打造了5款銷售額破千萬的爆品,包括酷洛米積木半機械大體、三麗鷗Mini達摩系列盲袋、三麗鷗家族招財喵不倒翁系列手辦、酷洛米撲克王國系列手辦、酷洛米狼人殺系列手辦。另外,年度破百萬單品累計達200款,較之2022年翻倍提升。

        但TOP TOY并不滿足于讓潮玩產品停留在“產品”層面,通過產品IP為媒介,TOP TOY策劃落地一系列沉浸式、互動式、體驗式活動,拓展玩家社交邊界,延伸產品多元價值,實現“潮玩流量”與“用戶黏性”雙贏。

        2023年,TOP TOY在不同的門店落地IP新品發布會、IP設計師簽售會、限時主題活動等,覆蓋豬豬俠GGBond、KY928、FAYA發芽、FARMER BOB、哦崽OZAI等知名IP;同時圍繞“中國積木”這一戰略品類,打造“積木小課堂”“童年補償”“小小CEO體驗營”等搶占不同圈層消費者心智的活動。

        正所謂“三年磨一劍”,過去三年,TOP TOY通過對消費場景、產品的雙重創新構造潮玩流量“引力場”,在門店布局、營收業績、品牌營銷等方面不斷取得突破。展望2024年,TOP TOY將持續聚焦渠道布局與產品創新,秉承“打造中國的世界級潮玩品牌,把更多的潮流和快樂帶給全球消費者”的品牌愿景,以昂揚的姿態引領中國潮玩行業的發展。

        免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

        關鍵詞:

        版權聲明:
            凡注明來網絡消費網的作品,版權均屬網絡消費網所有,未經授權不得轉載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經本網授權使用作品的,應在授權范圍內使用,并注明"來源:網絡消費網"。違反上述聲明者,本網將追究其相關法律責任。
            除來源署名為網絡消費網稿件外,其他所轉載內容之原創性、真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾,請讀者僅作參考并自行核實。
        熱文

        網站首頁 |網站簡介 | 關于我們 | 廣告業務 | 投稿信箱
         

        Copyright © 2000-2020 www.carlevangelista.com All Rights Reserved.
         

        中國網絡消費網 版權所有 未經書面授權 不得復制或建立鏡像
         

        聯系郵箱:920 891 263@qq.com

        備案號:京ICP備2022016840號-15

        營業執照公示信息

        欧美freesex黑人又粗又大_丝瓜app下载网址进入安卓免费_久久精品欧美日韩精品_白袜男高中生gay资源