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        淘寶特殊的推薦寶貝:品牌長(cháng)線(xiàn)公益策略的新范式
        時(shí)間:2023-12-14 19:56:03

              這幾天,全國多地降溫甚至下起了鵝毛大雪,北京地區還因暴雪橙色預警而登上熱搜。在這個(gè)寒冷的季節,各大品牌都在向用戶(hù)推薦圍巾、手套這類(lèi)「你需要的」御寒好物,而淘寶這一次,卻向大家推薦了一群「需要你的」寶貝。

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        12月7日大雪,淘寶攜手小流浪旅舍、阿里巴巴公益、它基金聯(lián)合發(fā)起「特殊的推薦寶貝」公益活動(dòng),并聯(lián)動(dòng)55個(gè)淘寶天貓寵物行業(yè)的各大品牌、商家,讓出了店鋪里珍貴的「推薦寶貝」廣告位,換上了救助站的流浪動(dòng)物海報,將一個(gè)個(gè)「需要你的寶貝」推薦至人們眼前,讓人們看見(jiàn)了這群寒冬背后的弱勢生命和它們的過(guò)冬困境,幫小流浪好好過(guò)冬。

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        55家淘寶店鋪,一齊推薦「需要你的」寶貝

        一直以來(lái),淘寶店鋪的「推薦寶貝位」都是根據店內熱銷(xiāo)、消費需求偏好而設置的,也是品牌店鋪的首屏最佳曝光位。但在大雪這天,MLB、天然百利、皇家、素力高、普安特、網(wǎng)易嚴選、衛仕、云寵寶、GO!SULOTIONS、時(shí)尚貓幫等55家淘寶店鋪共同讓出了這個(gè)珍貴的點(diǎn)位,一齊向你推薦「需要你的」寶貝。

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        “一個(gè)總是wink的寶貝”、“一個(gè)愛(ài)拆被子的寶貝”、“一個(gè)剛斷奶的寶貝”……55家品牌集體“換裝”,將一個(gè)個(gè)有血有肉、有名字、有個(gè)性的「需要你的」推薦寶貝,推送到你的眼前。同時(shí),淘寶還將多城線(xiàn)下公交站廣告位,換上了特殊的推薦寶貝們,面向更多城市人群“推薦”著(zhù)這些需要幫助的寶貝。

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        活動(dòng)期間,用戶(hù)點(diǎn)擊店鋪的“推薦寶貝”廣告位進(jìn)入“0.01元暖心包”的認購頁(yè)面,每認購一份暖心包,商家就將配捐20元物資。低門(mén)檻的公益玩法,激發(fā)愛(ài)寵人士高度參與熱情。

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        值得一提的是,55家淘寶店鋪所上新的小寶貝,都是淘寶站內的流浪動(dòng)物公益游戲「小流浪旅舍」里,與角色一一對應的真實(shí)存在的流浪動(dòng)物。自2021年10月,淘寶上線(xiàn)「小流浪旅舍」以來(lái),通過(guò)互動(dòng)的玩法,和數百萬(wàn)用戶(hù)、它基金以及愛(ài)心商家一起共捐贈430噸口糧,超200萬(wàn)價(jià)值的物資覆蓋全國23個(gè)救助站,預計幫助14223只小流浪。

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        在站內,淘寶還上線(xiàn)了特殊的推薦寶貝「公益會(huì )場(chǎng)」,會(huì )場(chǎng)設置流浪寶貝救助進(jìn)度條,用戶(hù)能夠直觀(guān)地看到每一只小流浪的救助進(jìn)度,并一鍵救助自己喜歡的小流浪;除此之外,用戶(hù)購買(mǎi)由愛(ài)心商家提供的「公益寶貝」,每筆訂單都會(huì )以一定比例捐贈給小流浪救助站。

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        用戶(hù)收到的公益寶貝包裹中也會(huì )有感謝信及流浪動(dòng)物的公益海報,消費者一打開(kāi)包裹就能看到小流浪在箱底乞食,令人心軟軟的畫(huà)面配上來(lái)自小流浪的感謝信,吸引更廣愛(ài)寵人士加入公益行動(dòng)。

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        不僅有助力公益扎實(shí)落地的主題會(huì )場(chǎng),淘寶攜手寵物行業(yè)愛(ài)心主播@周周愛(ài)犬飼養員、@時(shí)尚貓幫 傾情助力公益行動(dòng),打造暖冬公益直播專(zhuān)場(chǎng),擴散活動(dòng)聲量,激發(fā)更廣泛愛(ài)寵人士的高度參與熱情,匯聚了更多暖心力量。

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        對毛孩子們的愛(ài)和關(guān)注,一直在淘寶臺上接力。今年淘寶天貓寵物行業(yè)還發(fā)起了“關(guān)愛(ài)野孩子計劃”,不到一年時(shí)間內,寵物公益商家數量超過(guò)2.5萬(wàn)個(gè),公益寶貝數量超20萬(wàn),今年已累計產(chǎn)生了近3000萬(wàn)筆公益寶貝訂單,最終這些善款通過(guò)阿里公益臺匯聚到了流浪動(dòng)物身上。

        20所高校線(xiàn)下公益接力,幫小流浪過(guò)冬

        如果說(shuō)聯(lián)合商家是在愛(ài)寵消費人群中尋找心軟的神,那么淘寶聯(lián)動(dòng)天貓校園發(fā)起走進(jìn)高校的公益打卡互動(dòng),則是繼續將尋找公益助力的目光投向了更廣泛的年輕群體。

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        這一次淘寶通過(guò)公益的方式攜手天貓校園進(jìn)入20所高校線(xiàn)下接力,參與學(xué)生可以通過(guò)以舊換新、參與線(xiàn)下打卡集贊等方式換取公益活動(dòng)限定款周邊衛衣,收集的舊衣物也將送給救助站里的小流浪們,為它們的冬天增添溫暖。

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        一直以來(lái),高校都是流浪動(dòng)物的聚集地,高校學(xué)生也是救助流浪動(dòng)物的主力,并且年輕人也是淘寶用戶(hù)&互動(dòng)團隊長(cháng)期重點(diǎn)關(guān)注和溝通的群體。20所高校的線(xiàn)下公益接力,激發(fā)了大學(xué)生群體對流浪動(dòng)物的愛(ài)心,深度觸達愛(ài)寵人群,也讓淘寶品牌的公益主張在年輕人群體中進(jìn)一步流動(dòng)。

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        持續上新「寶貝」系列,淘寶搭建長(cháng)線(xiàn)化公益

        淘寶這次的流浪動(dòng)物救助公益活動(dòng),把流浪動(dòng)物從「小流浪」轉換為「小寶貝」的創(chuàng )意概念,并非是淘寶第一次以「寶貝」概念展開(kāi)公益活動(dòng)。

        今年重陽(yáng)節,淘寶推出了老年公益計劃「老寶貝上新」,將老年人的經(jīng)驗、技能轉化為「寶貝」,落地為50節公益短視頻課程上架淘寶公益寶貝。而這次則是以大雪為節點(diǎn),將公益關(guān)注的對象放在了流浪動(dòng)物上。

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        可以看到,淘寶在將更多需要關(guān)注和幫扶的群體視為「寶貝」,把「寶貝系列」作為長(cháng)線(xiàn)公益資產(chǎn),不斷利用自己臺的產(chǎn)品能力、業(yè)務(wù)生態(tài)、資源投入打造一個(gè)個(gè)社會(huì )責任的選題,創(chuàng )造更多公益傳播概念和玩法,找到一種既貼近于人本心和本真、又能調動(dòng)起人情感和智慧的機制,不斷深化「寶貝」這一品牌資產(chǎn)在人們心中的內涵。

        今年冬天,愿這些來(lái)自各界的力量,能夠成為小流浪們驅散寒冬的溫暖能量。

        免責聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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