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        吸引數百萬(wàn)消費者打卡參與,名創(chuàng )優(yōu)品的“花式上香”太香了
        時(shí)間:2023-08-28 12:19:10

        高樓林立的城市中央,粉紅色的中式門(mén)樓散發(fā)著(zhù)夢(mèng)幻氣質(zhì)。走近盛放的巨型許愿花,上面掛滿(mǎn)了對生活、事業(yè)、學(xué)業(yè)和感情的祝愿。年輕人排隊領(lǐng)取許愿卡、寫(xiě)下心愿、掛上花葉……這是8月份廣州市著(zhù)名文化街區北京路上的一道風(fēng)景線(xiàn)。國家提振消費政策“二十條”出臺,廣東省打造“夜經(jīng)濟”消費生態(tài),名創(chuàng )優(yōu)品推出的“花藝上香·好事花生”花藝香薰主題快閃店迅速成為北京路人流聚焦地,吸引了超百萬(wàn)消費者參與,成為深化文化場(chǎng)景、激發(fā)消費活力的標桿案例。

        吸引超百萬(wàn)消費者參與,花式“上香”疊加潮流與傳統

        8月12日,“花式上香·好事花生”名創(chuàng )優(yōu)品花藝香薰主題快閃店在廣州北京路廣場(chǎng)(大佛寺旁)亮相,開(kāi)業(yè)當日吸引了數萬(wàn)名消費者前來(lái)體驗。據了解,在快閃活動(dòng)持續舉辦以來(lái),日均參與人流量達數萬(wàn)以上,累計參與人數超百萬(wàn)。作為該快閃活動(dòng)的發(fā)起人,名創(chuàng )優(yōu)品全球品牌代言人陳飛宇在8月12日亮相現場(chǎng),成為了花式“上香”的體驗者之一。

        快閃活動(dòng)的背后,是名創(chuàng )優(yōu)品對潮流趨勢的深入洞察和興趣消費的創(chuàng )意呈現。作為“以IP設計為特色的生活潮流品牌”,名創(chuàng )優(yōu)品在香薰品類(lèi)上持續發(fā)力,該快閃活動(dòng)圍繞大師花藝香薰新品,以場(chǎng)景帶動(dòng)產(chǎn)品,以?xún)热輳娀闹?,將潮流文化與傳統文化結合,疊加香薰產(chǎn)品與祈?!吧舷恪蔽幕?,用當下年輕人熱衷的社交方式,打造了一場(chǎng)具有強儀式感和參與度的互動(dòng)體驗。

        “上香”也是上進(jìn),通過(guò)興趣消費獲得情緒價(jià)值

        潮玩、盲盒、香薰、國潮……興趣消費興起,越來(lái)越多的年輕人愿意為自己的樂(lè )趣和愛(ài)好消費。2020年,名創(chuàng )優(yōu)品集團董事會(huì )主席兼首席執行官葉國富首次提出“興趣消費”概念。他認為,社交、情感和精神訴求的提升帶來(lái)了一種新的消費趨勢。對于年輕人來(lái)說(shuō),興趣消費是自身情緒、意識以及個(gè)性的一種表達方式。

        名創(chuàng )優(yōu)品“花式上香 好事花生”主題快閃活動(dòng)正是瞄準了當代年輕人的精神需求與為情緒買(mǎi)單的動(dòng)力,圍繞年輕人熱衷的“上香”文化打造產(chǎn)品內容和消費場(chǎng)景。

        年輕人為什么喜歡“上香”?“上香也是一種上進(jìn),說(shuō)明年輕人還有期待”,著(zhù)名作家余華日前在采訪(fǎng)中表達的觀(guān)點(diǎn)引發(fā)了強烈共鳴。通過(guò)“上香”行為,消費者從中獲得愉悅自我和情緒治愈,也表達了他們對美好生活的追求?!?#39;上香'也是一種上進(jìn)”成為了一種大眾共識。

        據了解,該花式“上香”快閃活動(dòng)開(kāi)啟后,位于北京路的名創(chuàng )優(yōu)品廣州旗艦店的大師花藝香薰產(chǎn)品周銷(xiāo)售環(huán)比增長(cháng)200%以上,線(xiàn)下活動(dòng)更是吸引眾多消費者打卡體驗,進(jìn)一步帶動(dòng)北京路商圈人流。該活動(dòng)在抖音、小紅書(shū)、微博等社交媒體臺上也引發(fā)了高度關(guān)注,話(huà)題瀏覽量突破3.2億+,“名創(chuàng )優(yōu)品香薰”在天貓和抖音臺上的日搜索人氣顯著(zhù)提升。

        “嗅覺(jué)經(jīng)濟”崛起,香薰品類(lèi)引領(lǐng)新消費

        基于“興趣消費”的趨勢洞察,名創(chuàng )優(yōu)品圍繞生活氛圍感打造了大美妝和大玩具兩大品類(lèi),通過(guò)超級品類(lèi)構建超級品牌的心智認知。與此同時(shí),名創(chuàng )優(yōu)品將其倡導的“開(kāi)心哲學(xué)”貫穿產(chǎn)品創(chuàng )新,深度挖掘日常生活中的“美好新需求”,開(kāi)發(fā)更具市場(chǎng)競爭力的“三好”產(chǎn)品。

        年初,名創(chuàng )優(yōu)品官宣全球品牌戰略升級,宣布“好看、好玩、好用“的三好產(chǎn)品策略,并正式宣布香薰作為第一戰略品類(lèi)。名創(chuàng )優(yōu)品的大師花藝香薰以其“看得見(jiàn)的香味,聞得到的藝術(shù)”為定位,將花藝和香薰創(chuàng )新結合,成為行業(yè)首創(chuàng )。

        “花式上香·好事花生”主題快閃店的亮相伴隨著(zhù)大師花藝香薰新品上新,特邀歐洲花植藝術(shù)家約瑟夫·馬西與大牌同款調香師共創(chuàng )三款七夕專(zhuān)屬的花藝香薰產(chǎn)品:梔子微雨時(shí)、雨后無(wú)盡夏、城南漫櫻花。美好香氣在空中彌漫,在七夕節點(diǎn)賦予消費者身臨其境的愉悅與浪漫。

        據了解,2022年6月,名創(chuàng )優(yōu)品攜手全球極具影響力的專(zhuān)業(yè)調香師和頂級香料供應商成立“大師創(chuàng )香室”,首次推出大師經(jīng)典香薰,新品上市百天實(shí)現千萬(wàn)GMV 營(yíng)收。同年12月繼續推新,聯(lián)合調香大師與花藝大師共同打造“大師花藝香薰”,銷(xiāo)售半年累計突破3000萬(wàn),首創(chuàng )花藝與香薰的融合更是讓“大師花藝香薰”斬獲Future FMCG 2023年度創(chuàng )新產(chǎn)品獎。名創(chuàng )優(yōu)品在成都旗艦店、廣州旗艦店等推出8個(gè)“香氛博物館”,將香薰IP與當地文化進(jìn)行融合創(chuàng )新,大力提升香薰品類(lèi)的消費心智和需求。

        名創(chuàng )優(yōu)品通過(guò)對香薰品類(lèi)的不斷豐富和創(chuàng )新,打破大牌香薰的價(jià)格壁壘,助推“嗅覺(jué)經(jīng)濟”崛起。數據顯示,名創(chuàng )優(yōu)品香薰品類(lèi)產(chǎn)品累計銷(xiāo)量突破7000萬(wàn)瓶,位居品類(lèi)之首。

        開(kāi)創(chuàng )生活潮流品類(lèi),進(jìn)擊“超級品牌”

        基于對興趣消費崛起的洞察,名創(chuàng )優(yōu)品不斷加大對于生活潮流品類(lèi)的開(kāi)發(fā),持續打造“好看、好玩、好用”的三好產(chǎn)品。捕捉到年輕消費者對于愉悅自我、提高生活品質(zhì)的消費意愿提升顯著(zhù)趨勢,名創(chuàng )優(yōu)品在2019年進(jìn)入香薰賽道,開(kāi)始聚焦年輕人的“新剛需”。

        從攜手故宮宮廷文化掀起“東方香薰”潮,到成立“大師創(chuàng )香室”,再到行業(yè)首創(chuàng )“大師花藝香薰”和推出“香氛博物館”提升消費認知,名創(chuàng )優(yōu)品從品類(lèi)到產(chǎn)品,從產(chǎn)品到場(chǎng)景,從場(chǎng)景到心智,不斷助推香薰品類(lèi)從小眾走向大眾。

        另一方面,在打造香薰這個(gè)“超級品類(lèi)”上,名創(chuàng )優(yōu)品依然堅守性?xún)r(jià)比,將價(jià)格高昂的大師調香拉入全民消費范疇?!俺绷魇莿?chuàng )造需求,引領(lǐng)消費“,名創(chuàng )優(yōu)品創(chuàng )始人葉國富認為。潮流也不是年輕人的獨屬,香薰這一品類(lèi)打破了消費人群的劃分界線(xiàn),真正全民皆可搭。行業(yè)數據統計,中國香薰消費市場(chǎng)正在邁向50億規模,香薰成為中國主流消費品。據悉,名創(chuàng )優(yōu)品即將推出東方花藝香薰系列,將極富東方傳統審美的花藝和香薰結合,打造“生活治愈”新品。

        免責聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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