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        家電出口潮下 如何打出中國品牌影響力?
        時(shí)間:2022-10-31 09:27:16

        能源危機加深了歐洲冬天的“寒意”,與此同時(shí),熱銷(xiāo)的中國取暖類(lèi)小家電卻添了一把“火”,企業(yè)訂單排到了2023年。在量上獲得成就后,一些小家電企業(yè)也開(kāi)始嘗試把自主品牌建設納入自己的發(fā)展戰略。

        小家電為何出口火爆

        近年來(lái),中國小家電出口火爆。海關(guān)數據顯示,2021年中國小家電出口增長(cháng)已超過(guò)600%。

        對于這一情況,家電產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬對中新經(jīng)緯解釋?zhuān)?ldquo;這主要發(fā)生在新冠肺炎疫情后,其原因是疫情導致很多國家和地區的小家電供應鏈斷裂,不能正常生產(chǎn)。而中國的小家電制造產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈穩定,中國小家電出口填補了其他國家的空缺。”

        中國家電商業(yè)協(xié)會(huì )營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì )執行會(huì )長(cháng)洪仕斌則認為中國小家電出口的火爆與兩方面因素有關(guān),一是中國小家電品類(lèi)的拓展;二是與地域有關(guān),比如最近的電熱毯跟歐洲能源危機有很大關(guān)系。

        “能源危機導致歐洲很多人不愿意再使用天然氣壁掛爐和天然氣熱水器,轉而使用電力取暖設備,帶來(lái)中國小家電出口的一波新高潮。”梁振鵬補充說(shuō)。

        產(chǎn)品出海需轉為品牌出海

        當前中國小家電出口主要還是以代工貼牌為主。近年來(lái),一些企業(yè)開(kāi)始嘗試打造自主品牌。如廣東新寶股份近日宣布擬收購英國MORPHY RICHARDS LIMITED(摩飛公司)所持有的中國商標及部分國際知識產(chǎn)權資產(chǎn)。

        梁振鵬指出,通過(guò)收購的方式,中國小家電企業(yè)可以加快國際化擴張的步伐。

        對于中國小家電企業(yè)如何實(shí)現品牌出海,梁振鵬建議,低端低質(zhì)的產(chǎn)品是沒(méi)有辦法做自主品牌的。自主品牌必須要產(chǎn)生品牌溢價(jià),才能夠實(shí)現高毛利高溢價(jià)。高端產(chǎn)品必然要提升工藝質(zhì)量、可靠性、智能化水平等,這要求企業(yè)必須提升創(chuàng )新力度和技術(shù)研發(fā)水平。

        洪仕斌認為,品牌建立在產(chǎn)品銷(xiāo)售邏輯上,要真正打造品牌必然需借助媒體等進(jìn)一步傳播。對于中國小家電企業(yè)而言,還需要堅定不做貼牌代工的信念。

        國外家電衰落的教訓

        曾經(jīng)松下、日立等日本品牌橫掃全球,也幾乎搶占了中國家電市場(chǎng)大部分的市場(chǎng)份額。為何現在集體衰落了,這其中有什么經(jīng)驗教訓?

        梁振鵬表示,其實(shí)很多日本企業(yè),如東芝、日立等,基本已經(jīng)退出家電市場(chǎng)了。家電市場(chǎng)競爭是非常激烈的,做起來(lái)很辛苦,技術(shù)門(mén)檻又比較低。而且日本企業(yè)制造成本比較高,所以面對中國企業(yè)物美價(jià)廉的成本優(yōu)勢,自然就不是對手。此外,日本企業(yè)決策鏈條比較長(cháng),運營(yíng)效率比較低,而家電市場(chǎng)消費者的需求變化很快,往往需要做出快速市場(chǎng)反應。所以日本企業(yè)逐漸退出了家電市場(chǎng),轉而去生產(chǎn)一些技術(shù)門(mén)檻更高的產(chǎn)品。

        洪仕斌還指出,日本家電的沒(méi)落與產(chǎn)業(yè)轉移的時(shí)代背景也有關(guān)系。產(chǎn)業(yè)轉移與區域的屬性?xún)?yōu)勢有關(guān)。事實(shí)上很多產(chǎn)業(yè)發(fā)展都是先從發(fā)達國家開(kāi)始,再到發(fā)展中國家,再到欠發(fā)達國家。這里面成本是一個(gè)重要因素,包括用人成本、經(jīng)營(yíng)成本、市場(chǎng)成本等等。

        關(guān)鍵詞: 家電出口潮下 打出中國品牌 打出中國品牌影響力 中國取暖類(lèi)小家電

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