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        電商版老紅書(shū) 拼多多里正在長(cháng)出一個(gè)老紅書(shū)
        時(shí)間:2022-10-31 09:25:50

        還記得當年那個(gè)你誓死都要關(guān)閉的拼小圈嗎?

        對,就是那個(gè)會(huì )不經(jīng)意間自動(dòng)分享拼單信息,讓你社會(huì )性死亡的拼多多版朋友圈。

        曾經(jīng),它有多讓潮男潮女社死,如今,它就有多令大哥大姨上頭。

        電商版老紅書(shū)

        去年末,小紅書(shū)注冊老紅書(shū)的商標申請被駁回了,但在拼多多的興趣圈里,一個(gè)電商版老紅書(shū)卻悄然崛起著(zhù)。

        打開(kāi)拼多多的拼小圈,最先映入眼簾的,是好友購物動(dòng)態(tài)feed流。在此前無(wú)數個(gè)日子里,你一定曾因為好奇而打開(kāi)過(guò)這個(gè)功能,但大概率轉頭就意興闌珊地從好友A的餐巾紙拼單,好友B的蔬果收件曬單和好友C的拼單3次中撤出。

        當然,如果你沒(méi)有撤出,而是點(diǎn)擊了置頂欄或feed流里的內容推薦,那么,恭喜你,收獲了一張老紅書(shū)體驗券。

        愛(ài)下廚、養花養草、釣魚(yú)客、喝茶品人生,光從頂部分類(lèi)來(lái)看,拼多多的興趣圈不僅風(fēng)格獨樹(shù)一幟,針對性也很強——顯然,九零和零零一代的潮男潮女們絕不是目標人群。

        而在內容評論區里,產(chǎn)品經(jīng)理預置的鮮花、微笑小表情也宛如神來(lái)之筆。

        對比起當代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品所追求的玻璃感設計、霓虹效果和極光背景,拼多多興趣圈這簡(jiǎn)單粗暴又鶯歌燕舞的產(chǎn)品風(fēng)格,像是掃地僧出世一般,輕輕松松就勾起了目標用戶(hù)的表達欲。

        來(lái)自四川成都的燕子,拼到了一份野生小河蝦,她覺(jué)得這件商品「雜魚(yú)沒(méi)有選干凈,但總得還好」,附圖是一口黝黑鐵鍋和炸的酥脆金黃的小河蝦。

        故鄉的白楊沒(méi)有拼單,六張家宴原圖,一句「簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單又是一餐」就收獲了上千贊。

        屏幕左滑,「養花養草」里,碩熙奶奶8.2元買(mǎi)了一棵茶花樹(shù),并贊揚它「漂亮極了」。

        「釣魚(yú)客」里,浪跡天涯劉友華曬出了今天花一個(gè)小時(shí)就釣到的,一條不銹鋼盆都裝不下的大魚(yú)。

        「攝影俱樂(lè )部」里,穿著(zhù)玫紅長(cháng)裙的凌姐,分享了六張個(gè)人風(fēng)景照,配文是:女人最好狀態(tài),眼里寫(xiě)滿(mǎn)了故事,臉上不見(jiàn)滄桑,不羨慕誰(shuí),不嫉妒誰(shuí),開(kāi)心過(guò)好每一天。

        發(fā)現沒(méi)有,當年輕一代還在構圖和濾鏡里反復編輯時(shí),拼多多興趣圈里的豆豆媽、強哥和燕子們,已經(jīng)憑借旺盛的表達欲將互聯(lián)網(wǎng)內無(wú)人知曉的電子荒原變成了一塊賽博芳草地。

        興趣圈進(jìn)化論

        比起興趣圈,大眾可能對拼小圈要更熟悉一些。

        兩年前,拼多多為了解決用戶(hù)對商品和平臺的信任問(wèn)題,上線(xiàn)了拼小圈。那時(shí),拼多多對拼小圈的定位是:跟著(zhù)好友的真實(shí)評價(jià)再下單,就能減少決策失誤。

        但實(shí)際上,拼多多首次推出拼小圈時(shí),外界唱衰聲不絕于耳,畢竟當時(shí)淘寶淘友圈的失敗經(jīng)驗在前,拼小圈的產(chǎn)品模式怎么看怎么灰暗。

        另一方面,在冷啟動(dòng)時(shí),拼小圈殺入用戶(hù)好友關(guān)系的方式頗為野蠻,也因此遭受了不小的輿論譴責。

        彼時(shí),拼多多主要通過(guò)積累「砍一刀」和「多多果園」的好友傳播鏈以及讀取通訊錄等方式鏈接好友關(guān)系。

        更讓人詬病的是,拼小圈里的冷啟動(dòng)內容,來(lái)自于人們下單后自動(dòng)生成的購物記錄。當時(shí)這一功能甫一上線(xiàn),就讓不少用戶(hù)抓狂,而連夜刪除拼小圈動(dòng)態(tài),幾乎成了當時(shí)潮男潮女們的統一動(dòng)作。

        不過(guò),年輕人的激烈反對不但沒(méi)有將拼小圈扼殺在搖籃里,反而給了它另辟蹊徑的提示,既然攻不破年輕潮人和五環(huán)內用戶(hù),那就使勁撬動(dòng)中老年人。

        沒(méi)多久,拼小圈就錨定了目標用戶(hù),并找到了撬動(dòng)他們的絕佳途徑。

        是的,在社交破圈初次碰壁后,拼小圈做了大膽轉型,它一下上線(xiàn)了四大功能:好友問(wèn)答、一鍵做影集、好友合唱、魔法視頻。

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